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【英超的兴起与意甲的落寞（上）】——来自商业模式视角的分析和意甲同处于欧洲主流联赛体系，现在无论体育竞技层面还是商业运作层面都是top没有之一的就是英超联赛。和意甲等其他联赛相比，英超强势的几个竞争优势：首先来自于世界上英语版图的优势。不仅仅在我们熟悉的英国本土、美国、新西兰、澳大利亚、加拿大等传统认知上的盎格鲁撒克逊国家，介于历史原因，英超联赛作为植根于英语环境的消费品，在中东、东南亚、印度、埃及、南非以及其他一些英联邦国家和地区，其影响力的推广都有着天然的优势。而后面我们所讨论的因素，多多少少都能从历史、语言、文化和经济的联系中找到其植根的原因。其次，则是英超管理模式和商业运营上的先进之处。受八九十年代海瑟尔惨案及后续一系列处罚的影响，当时的英国足球发展受到了很大的打击，自然造成了各俱乐部的生存危机。当时，以英甲六豪门（曼联、阿森纳、埃弗顿、热刺、利物浦、维拉）为代表的英格兰顶级俱乐部，发现英足总管理之下英国联赛的种种弊端，最具代表性的就是顶级联赛与次级以下联赛同吃大锅饭的转播权制度。靠人发财又断人财路的官僚体制运行方式无以维系。各大俱乐部坐下来和足总开始协商，希望采取体面的利益再分配模式。继而英超联赛和英超委员会成立了。英格兰顶级联赛从此成为了欧洲乃至世界最具有商业价值的足球联赛，英超联盟在商业逻辑上基本实现了由俱乐部管理、为俱乐部服务、向俱乐部负责的模式，而世界上最古老的英足总则退位到了监督者和协调者的位置。这不就是大家心心念念的管办分离吗？确实。今天的英超在转播权和其他商业开发上，不再需要大幅度地照顾英冠以下的联赛，而在英超内部，则实现了强队和弱队之间相对其他联赛更加均衡的蛋糕分配机制，让一些小球队也能有机会拥有实力派的当家球星，从而保证了整个联赛的竞争性和观赏性。比如几分钟前刚落幕的阿森纳和富勒姆比赛，富勒姆队中攻守两端表现极其抢眼的帕利尼亚，这种具备豪门实力的球员。没有大几千万镑的转会费，富勒姆应该不会放去豪门俱乐部。英超很多中游球队，每年转播分成就一个多亿多镑，完全有底气不卖当家球星。 在英超联赛的舞台搭起来之后，就不得不说说由谁来唱戏的问题。今天的五大联赛对于外资的态度可以说各不相同，目前为止，德甲采取了完全拒绝外资进入的保守态度，而英超则是最早拥抱外资的主流联赛。第一个进入英超的外资先驱应该是埃及老板法耶德，现在人们更多是因为那位在错误时间出现在错误地点的小法耶德以及哈罗德百货记住了这个名字，但当时的富勒姆在一直坚持本土化的英超引起了很大的争议。进入二十一世纪，阿布和格雷泽分别入主切尔西和曼联并各自获得了英超、欧冠的冠军，宣告了英超外资时代的开始。今天，大多数英超球队已经被外国资本控制。其中，新科三冠王、阿联酋阿布扎比财团控股的曼城无疑是近十年英超最成功的球队，美资球队利物浦不仅在克洛普率领下三次杀入欧冠决赛，其经营风格也被球迷所津津乐道，另一支美资球队阿森纳，也在上赛季差点捧回了阔别十九年的英超奖杯，而沙特人控股的纽卡，也在今夏的转会窗展现了自己的实力。除此之外 ，不被看好的泰资球队蓝狐莱切斯特曾在拉涅利率领下，创造了冠军奇迹。如果我们总结进入英超的外国资本，会发现一些事实。美资控制了六大豪门中的切尔西、曼联、阿森纳、利物浦，而在曼城也有股份，热刺幕后老板刘易斯也将不少业务重心移向了美国，而中东、东南亚等历史上与英国联系密切的地区，如埃及、沙特、阿联酋、泰国等国家的资本，也在英超留下了深刻的印记。需知，资本天然逐利，解释这些外国资本在英国的成本，不但来自历史、语言、文化的因素，主要也在于投资英超融资方便、回报率高、商业水平高、见效快。涌入的资本为英超带来了巨星、名帅，提高了联赛吸引力和竞争力，自然又进一步吸引了新的资本大鳄，英超也以此告别了很多国家足球联赛“赔钱赚吆喝”难以持续的商业逻辑。那么，商业化程度、吸金能力再强，也要回归比赛质量本身，海内外的球迷才能买账，从赛事本身来说，英超令人称道的则是其攻防转换明快的节奏和出色的转播技术，资本的涌入带来了世界各国顶级的教练和球星。世界级名帅和巨星的到来，让英超在技战术层面摆脱了人们对老式英国足球热血却缺乏细腻质量的刻板印象，满足了球迷多样化的观赛需求。而在英超作为一件体育商品的营销上，则必须说说英超出色的本土比赛日文化构建和海外市场的推广。实际上，英国足球的本土比赛日文化，并非肇始于英超，一些球队的球迷家族，经历了毫不夸张的百年传承，但英超的成立却大大推动了比赛日文化的商业化和对于球队盈利的帮助。而在海外市场，傲慢的英国人为了遥远的中国人、新加坡人、韩国人、日本人、泰国人、马来西亚人能够看到他们的比赛，将更多的重要比赛安排在了当地时间下午甚至中午。这种多少有点违背“祖训”的决定，却带来了英超联赛在海外的巨大成功，本土球迷也逐渐习惯了周末“英式下午茶看球，晚上再哈一杯啤”的观赛模式。海外市场球迷群体的培育，为英超带来了海量的转播权和赞助商收入。投资英超的海外资本，自然而然地将他们的母国作为英超传播的重要推手，今天英超在美国、中东、东南亚市场的高接受度，和这些地区资本带来的转播、广告、其他商业活动、友谊赛有着高度的关联性。在全球如咫尺的自媒体时代，一个英超的VAR镜头片段甚至可能在各种语言的社交网站上，经由各种肤色的手指转发数百万乃至上千万次，金融、互联网和其他快速的资源流动模式尤其是信息共享模式，加剧了这个时代文化商品垄断的马太效应。赢者通吃？也许将不再是一个传说。